Správa kampaní by měla bezprostředně navazovat na jejich optimalizaci. I kampaně, které již optimalizací prošly, je totiž potřeba čas od času zkontrolovat a upravit. V podstatě se jedná o ekvivalent pravidelných lékařských prohlídek. Je nezbytné neustále sledovat, zda jsou důležité hodnoty „v normě“ – tedy průběžně kontrolovat, jak si vedou jednotlivé ukazatele jako CTR, cena za proklik nebo cena konverze, PNO atd. To jak na úrovni klíčových slov, reklamních sestav, tak i jednotlivých kampaní.

Pokud dojde u některého parametru ke zhoršení, je třeba hledat příčinu problému a pokud možno sjednat nápravu. Například se může jednat o příchod nové, agresivní konkurence. K tomu se přidávají i občasné změny pravidel a algoritmů v jednotlivých reklamních systémech – např. změna fungování typů shod ve vyhledávacích kampaních či způsobu zobrazování reklam. To vše může ovlivnit výkonnost vašich kampaní.

🗝️ Vylučující klíčová slova

Pravidelná práce s vylučujícími klíčovými slovy je také nezbytná – nové nerelevantní vyhledávací dotazy se totiž objevují neustále. V případě dobře optimalizovaného účtu doporučujeme věnovat této aktivitě zhruba půl hodiny měsíčně.

🌱 Hledání nových příležitostí

Trh se neustále vyvíjí, a je proto potřeba sledovat nové příležitosti. Pokud se například vrátíme k příkladu jazykových škol, pak v době výraznější migrační vlny lze očekávat zvýšený zájem o kurzy češtiny. V takovém případě by měla následovat konzultace s klientem, zda danou službu či produkt nabízí. Na základě dat o hledanosti daných dotazů pak může být vhodné doporučit přidání nového produktu nebo služby a vytvořit na něj novou reklamu.

⛔ Pozastavení nebo úprava kampaně

Může také nastat situace, kdy nějaká služba či produkt není delší dobu dostupný, a je proto vhodné inzerci dočasně pozastavit. Stejně tak může dojít ke snížení marže (například z důvodu růstu ceny za zboží či službu) – a pokud nelze kvůli silné konkurenci navýšit prodejní cenu, je potřeba k tomu přistupovat strategicky.