Na rozdíl od většiny PPC správců řeším negativní klíčová slova již při samotném vytváření kampaně – v rámci analýzy vhodných klíčových slov pro inzerci. V PPC reklamě totiž nevyděláváte na slovech, která jsou pro váš business relevantní, ale na těch nerelevantních – tím, že na ně neinzerujete.
Dobrá PPC kampaň ve vyhledávací síti obsahuje zpravidla násobně více vylučovacích klíčových slov než těch cílových. Díky vhodným nástrojům jsem schopen objevit stovky až tisíce slov, na která by se nemělo inzerovat. Nemusíte tak začínat od nuly a dodatečně vylučovat po spuštění kampaně – což vám může ušetřit i desítky tisíc Kč za zbytečně proklikanou reklamu.
Díky tomu můžete mít od začátku lépe nastavenou kampaň než konkurence, která této části strategie často nevěnuje pozornost.
Příklad: poskytovatel jazykových kurzů pro dospělé v Praze. Nabídka zahrnuje kurzy angličtiny, němčiny, francouzštiny, italštiny, španělštiny a portugalštiny.
Níže uvedené vyhledávací dotazy jsou pro tuto službu nerelevantní, a proto je vhodné je předem vyloučit – např. výrazy jako Brno, zahraničí, znakového, ruského atd.
To je však pouze začátek. Pokud například nabízíte „kurz angličtiny pro začátečníky“, je třeba na úrovni reklamní sestavy dále vyloučit výrazy vztahující se ke kurzům pro pokročilé:
Například:
Do vylučovacích klíčových slov tedy přidáme: C1, C2, CAE, pokročilé.
Tím zajistíme, že se začátečnický kurz nebude zobrazovat lidem hledajícím kurz pro pokročilé. Pokud budeme k tvorbě reklamních sestav přistupovat takto důsledně, zvýšíme relevanci reklamy, což vede k lepšímu skóre kvality a nižší ceně za proklik – ať už na Googlu, Seznamu nebo Microsoft Ads.
Dále je důležité, aby klíčová slova pro kurz angličtiny pro začátečníky nebyla ve stejné sestavě jako ta pro pokročilé. Když cílení rozdělíme, můžeme přizpůsobit reklamní texty každé skupině zvlášť. To vede k vyšší míře proklikovosti (CTR) i konverznímu poměru.
Snažím se, aby se každý vyhledávací dotaz zobrazoval pouze v jedné sestavě – tím zlepšíme relevantnost reklam a zároveň získáme přesnější statistiky. Například vyhledávacím dotazem s dobrým konverzním poměrem nebude zkreslen výkonem jiné, slabé reklamní sestavy, což usnadní rozhodování o případném pozastavení méně úspěšné sestavy.
A pokud je to možné, snažím se, aby co nejvíce reklamních sestav a klíčových slov směřovalo na relevantní přistávací stránky – tedy takové, které odpovídají konkrétnímu dotazu. Díky tomu uživatel dostane co nejlepší odpověď, což opět vede ke zvýšení relevance, nižší ceně za proklik a vyšší míře konverze.
Our design services starts and ends with a best-in-class experience strategy that builds brands. Through a process of iteration and prototyping design interfaces that bring joy to people
Our design services starts and ends with a best-in-class experience strategy that builds brands. Through a process of iteration and prototyping design interfaces that bring joy to people
Our design services starts and ends with a best-in-class experience strategy that builds brands. Through a process of iteration and prototyping design interfaces that bring joy to people
Our design services starts and ends with a best-in-class experience strategy that builds brands. Through a process of iteration and prototyping design interfaces that bring joy to people
Our design services starts and ends with a best-in-class experience strategy that builds brands. Through a process of iteration and prototyping design interfaces that bring joy to people
Společně dáme Vašemu podnikání nový impulz k růstu
© 2025 | PPCdoktor.cz
