Nejsem markeťák a nesnažím se své klienty opít rohlíkem, netvrdím jim, že dokážu během pár týdnů zněkolikanásobit jejich tržby. Nesekám PPC kampaně jak Baťa cvičky a nepotřebuji mít desítky klientů, kterým bych se mohl věnovat jen hodinu až dvě měsíčně. Co umím, je ořezávaní zbytečných nákladů na místech, kde Vám přinášejí minimální nebo žádný užitek. Uspořené prostředky je pak možné investovat do přínosných záležitostí, nebo se nemusí utratit vůbec. 

K PPC reklamám mě před bezmála 10 lety přivedlo vlastní podnikání. Protože jsem nebyl spokojen s prací a výsledky najatých PPC specialistů, začal jsem sám hledat důvody, proč moje kampaně vydělávají málo peněz. Posléze jsem se pustil do kontroly reklam svých přátel a známých a zjistil jsem, že se v kampaních objevují neustále ty samé problémy. Důvody byly většinou téměř stejné: člověk, který Ads či Sklik nastavoval, si příliš nelámal hlavu klíčovými slovy ani tím, zda je vhodné na ně inzerovat. Prostě jen nekriticky přijal, co mu doporučil nástroj pro výběr klíčových slov. Tímto způsobem jsem přišel já i mí přátelé o desítky tisíc, aniž bychom za investované peníze získali platícího zákazníka. Proto jsem si začal PPC kampaně nastavovat sám a nakonec jsem se začal této oblasti věnovat profesionálně.

Můj přístup k PPC kampaním je zcela jiný. Zakládám si na tom, že k reklamám svých zákazníků přistupuji jako ke svým vlastním, náklady na kampaň řídím co možná nejefektivněji, jako bych utrácel svoje prostředky. Jedině tak mohu dosahovat těch nejlepších výsledků. Při práci postupuji systematicky. Nejprve se musím seznámit s tím, co daný web nabízí, a podle toho vybírám vhodná klíčová slova; ta nevhodná pak bez milosti vyloučím. Uvedeným způsobem za relativně krátký čas dokážu snížit náklady na kampaně až o 30 %, aniž by to negativně ovlivnilo jejich výkon.